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      1300萬人觀看 33萬訂單的天貓買車人 都在哪兒呢?

      鬼斗車

      又是一年雙十一,又是一年狂歡剁手季。甭管你是不是其中的參與者,你一定都看到了“馬爸爸”打出來的雙十一購物節戰果——3723億成交額!號稱這又是新一年的新高潮,越來越多的人就愿意等待這個盛宴,等著在這里買到自己喜歡的東西。

      嗯,或許吧,或許“馬爸爸”有他自己的計算方式,但是從實際上看來,根本算不明白的優惠,以及和平常差別不大的優惠力度,已經讓人失去了興趣。但是卻仍然有一部分人在堅持的等著,只是他們等待的是,是天貓的“五折”購車

      據天貓汽車傳來的官宣消息,11月11日1點,有超過1300萬人在天貓看車,而車企則也收獲頗豐,有33萬的線上成交訂單。要是真的如此,那每一年這些汽車廠商還需要費盡心機的去搞什么活動,發布什么廣告嗎?只需要等著雙十一,在這個時候發力即可了呀。

      來吧,到了讓你看清現實的時候。第一,所以為的33萬個線上成交訂單,并非是你繳納了預購車款或者直接下了訂單。對于這一點,天貓估計自己也深知力度幾何,所以從10月26日的雙十一預熱開始,頻繁推出“補貼”玩法。其中很多的汽車主流品牌加入百億補貼計劃當中,有(tu)意(hao)向(wan)的消費者額,都可以用1元拍下補貼資格,而在后續的幾天之內再去支付新車訂金,最后在線下門店核銷。

      聽起來一派歲月靜好的意味,但其實看看真實的數據是這樣的:凱迪拉克XT6,一直都是汽車圈中電商行業的銷冠,這一次也參與了進來。用1元錢,就可以搶到5000元的補貼。于是有100+的小伙伴紛紛付款,可是到了500元定金的時候,卻只有55單,那么就可以預想,真到后期的核銷,恐怕就會更少。無獨有偶的雪佛蘭暢巡也是如此,72個人拍下的補貼,卻只有15個人支付了訂金。

      不要以為只是天貓如此,蘇寧以后號稱也是“百億補貼”,支付11.11云就可以秒殺補貼包,然后可以享受1萬抵2萬的優惠權益;拼多多怎么能不薅羊毛,1元試駕和補貼購車的活動,那還真是人數不少呢。只是,這些到最后的轉化率,可能就是一場經銷商們獨家的“意淫”吧。

      鬼扯:作假,已經成為了天貓銷量的必要伎倆。汽車加入進來也并不奇怪,難過的是,這些花了“占位費”的廠商們,真的能賣出去車嗎?咱們11月份的銷量榜見分曉。

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